- « LOCAL IS BEAUTIFUL »Nous vivons une crise morale de l’industrialisation du monde, avec une perte d’appétence pour la consommation effrénée. Ce qui se joue désormais est bien la sortie du capitalisme lui-même. La crise financière actuelle, la crise du travail et la crise écologique forme un tout : elles traduisent l’épuisement du système économique dominant. Le capital semble avoir approché au plus près son rêve : celui de faire de l’argent avec de l’argent. Mais les multiples crises auxquelles nous devons faire face depuis quelques années annoncent le début d’un nouveau monde.
Pendant plusieurs décennies, la mondialisation s’est imposée comme le moteur principal de la croissance. Aujourd’hui les valeurs liées à la proximité reviennent sur le devant de la scène. Face aux défis que constituent la lutte contre le chômage, l’ampleur des évolutions démographiques, les changements comportementaux des consommateurs, et la preservation des environnement, l’idée se fait jour peu à peu que l’économie de proximité peut contribuer à atténuer les soubresauts de la vie économiques. Notons que cette dynamique est de surcroît portée par le renchérissement du prix de l’energie. Nous entrons dans une époque totalement nouvelle de l’histoire de l’humanité, dans une ère post-carbone où le phénomène de rareté va chambouler le fonctionnement de nos sociétés ultra-mobiles. Sauf rupture technologique, la mobilité va devenir un luxe, et nous serons contraints dans un avenir proche à la reterritorialisation de notre économie. Il ne sera alors plus question seulement d’écologie ou de tendance de consommation. intuitivement, les consommateur le ressent et il veut être acteur là où il vit.
Agir localement donne un visage réel au changement. En effet chaque fois qu’ils reprennent une forme de contrôle sur leur économie locale, leur travail, leur consommation, leur milieu naturel, les citoyens déconstruisent la mondialisation dérégulée. Les entreprises doivent tirer les leçons de ce phénomène. Elles doivent évoluer vers d’autres modes de production afin de satisfaire ces besoins nouveaux des consommateurs. C’est la définition même d’une autre croissance avec d’autres technologies et d’autres attentes. La proximité, le local, sont des valeurs d’avenir. Et la technologie ne déroge pas à ce paradigme, Internet, connecteur universel par excellence, devient peu à peu un outil pour reconstruire du lien localement. Le commerce local est l’une des rares industries qui n’a pas encore été révolutionnée par Internet. Il est encore possible de changer radicalement la façon dont les gens achètent localement.
Finalement, la révolution de la proximité couplée à l’économie numérique sont nos deux chances pour innover et bâtir dès aujourd’hui l’économie de demain davantage coopérative, distribuée et verte. Certes, envisager une autre économie, d’autres rapports sociaux, d’autres modes de production, et d’autres façon de vivre passe pour « irréaliste ». Pourtant, une foule d’indices qui convergents suggère que ce dépassement est déjà amorcé. Il faut oser rompre avec cette société qui meurt et qui ne renaître plus. Rêvons alors à cette société du futur.
Christophe Fournier
Entrepreneur social
Président & Cofondateur de Localismarket.fr
« L’e-commerce de proximité »
